引言：
企业过去做的扫码促销活动还不够好，有一个问题是他们还没搞懂怎么通过扫码促销，为用户的再次转化做铺垫。让我们来看看东鹏特饮是怎么做的！
一、大部分传统企业扫码促销活动中常见的问题
传统企业做扫码促销活动已经十分常见，消费者对此都已经见怪不怪。
在活动期间，促销确实能对产品动销起到一定幅度的提升；但是企业想要的远远不是短暂的增长。在大多数企业的促销活动中，存在一个痛点就是：扫码促销活动不能为消费者的二次转化做铺垫，企业尚未完全认识到扫码促销的更高价值。
二、东鹏特饮怎么促进1.37亿用户在扫码促销中二次转化？
东鹏特饮在数字化建设方面已经相当成熟了。从扫码领红包活动到一元换购活动，东鹏特饮正不断借助数字化完善促销活动，进而连接更多消费者，与消费者进一步沟通。数据显示，东鹏特饮累计不重复扫码用户高达1.37亿。
东鹏特饮盖码
关于东鹏特饮数字化的内容，可查看文章：
《东鹏特饮董事长林木勤如何比同行快1-2个月了解市场动态！》
《1场促销活动直连1.2亿用户，揭开东鹏特饮一元乐享的秘密！》
如今，东鹏特饮的扫码活动正如火如荼地进行中。用户扫描瓶盖内码，即有机会获得现金红包。这个看起来常规不过的扫码促销活动，东鹏特饮的新颖之处在哪里？它是怎么打造一条用户交易--曝光--再次转化的链路？
红包无论如何都是要发的，怎么让这个红包发得更有价值？这是东鹏特饮所考虑并最终借助品牌红包和视频号解决的问题。微信支付+视频号+扫码活动的组合，则是东鹏特饮在促销活动中构建用户二次转化的全新入口。
三、交易——曝光——再次转化
在东鹏特饮用户参与扫码活动的过程中，用户第一次扫码中奖红包后，是无法立即兑现的，而是要复购，并再次扫描瓶盖上的二维码，方能提现红包。提现成功后，用户即能收到微信支付的红包到账提醒。在入账通知的页面中，用户除了能看到品牌、金额等基本信息，还能看到企业的视频号内容。
我们都知道微信对视频号的重视程度，在视频号的多次迭代更新的过程中，正不断加码直播、与小程序、公众号等形成扩展连接。视频号如今最大的一个特点是：商业化提速愈发明显，它将成为企业加速用户变现的关键！
关于视频号商业化的内容，可查看文章：
一方面是视频号发展趋势，一方面是刷视频已成为用户日常习惯；东鹏特饮迅速跟上步伐，在视频号内持续输出品牌品宣、话题活动、种草视频等内容，让用户接收到更多表达更直观、内容更简洁的信息。
内容有了，怎么植入到促销活动中，实现曝光？东鹏特饮在微信支付打通视频号的功能上线之际，即结合扫码活动做内容曝光，为用户的再次交易进行铺垫。
微信对微信支付打通视频号能力给出的关键词有两个：免费精准、全域曝光。在正常的交易流程中，整个过程是单向线性的，缺少复购的程序设置。
而东鹏特饮在给用户发放红包，并在红包入账时打通视频号的过程中，这个交易流程便从线型变为了环型，通过在红包到账页面以视频号给予用户强提醒，将消费者导回交易流程的开始阶段：视频号的产品介绍或者是活动介绍，这样就形成了一个完整的闭环，让一次交易的结束成为了用户下一次交易的开始。
微信支付打通视频号对企业来说起到多大作用？仅在2019年，微信支付日均总交易量超过10亿笔，每一笔交易都会向消费者强制推送支付成功消息，线下支付更是支付成功后直接跳转支付成功页面。也就是说，这个入口页面几乎100%会被消费者看见，而每天看见这个页面的人次则会超过10亿。因此，微信支付打通视频号，对企业来说，无疑是一个价值极高的流量转化入口。
四、总结
在微信支付和视频号打通后，通过多种玩法，企业可以顺利地将消费者从消费场景引流到下一个消费场景，交易的结束也能成为再次交易的开始，形成交易闭环。
又或者是通过微信支付打通视频号，覆盖更多场景：比如品牌在支付环节设置直播预约，不仅仅可以前置直播引流动作，增加直播引流渠道，而且可以在当天立马通过直播对线下流量进行转化，导流进私域、刺激复购。
微信支付接通视频号对线下品牌来说是一个重大利好，增加了品牌视频号的曝光通道，其本质是对微信提出的“企业名片”概念的强化，也是企业构建打造全新流量转化入口，打造交易——曝光——二次转化链路的重要工具！
关于米多
米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。
目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。
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