如果你正在做一物一码发红包活动

有没有发现

666、1666、16666元的大额发红包突然发不了？

1分钱、2毛钱的小额红包也突然发不了？

一、原因是？微信新规！

微信支付团队为了进一步防范交易风险出了新规

①发放额度下调：自2023年1月1日起逐步调整“企业付款到零钱”的出资额度至单笔500元；

②原有功能下架：后续原“企业付款到零钱”功能因运营调整将逐步下架；

③新功能将替代：关于微信支付的业务功能将被转移到“商家转账到零钱”；

新规发布后，许多品牌商都反映近一个月的扫码率与去年同期相比，至少下滑了10%。显然，额度被限制后，对品牌商的一物一码活动推广是不友好的！

二、怎么办？用品牌红包！

①品牌红包是微信支付的一项新的功能，对于红包发放额度、次数的限制没有那么严格，原因是品牌红包一物一码的服务商调用“商家转账到零钱”的接口，无需担心新规对该功能的限制。而且，品牌红包是微信支付大力主推的一种发红包模式。由于品牌红包涵盖了“企业付款红包、微信红包、红包零钱”等功能，大概率会成为微信支付最主流的一种模式（品牌红包已经在微信支付--商户平台--品牌营销中，占据了非常重要的位置）。

②品牌红包的核心在于提供给品牌商家的现金营销功能，支持品牌在小程序、app、h5、公众号等各类场景给用户发红包。基于微信庞大的用户体系，用户有微信就能收，红包可实时到账用户零钱账户。对比传统发红包的方式，品牌红包依托于品牌认证，支持品牌连接线上经营阵地（视频号、小程序），同时提升品牌曝光（视频故事、红包封面等）。曝光路径主要体现在以下两点

a、品牌在品牌的小程序举行活动，品牌主出款，曝光品牌视频号

b、品牌在品牌的小程序举行活动，品牌经销商出款，曝光品牌视频号

三、品牌红包！如何申请？

使用品牌红包的品牌，首先需要进行品牌认证，确认品牌身份。这里将重点介绍品牌商如何进行品牌认证，以及如何通过服务商协助进行品牌认证。具体操作步骤如下：

①申请微信支付商户号

品牌方需进件成为微信支付商家，并开通微信支付商户号；

② 完成品牌认证

方式一：品牌自主完成品牌认证（适用于微信支付直连商户）

A、品牌进行品牌认证

品牌总部可登录「商户平台」-「产品中心」-「我的产品」申请开通「连锁品牌认证」；

请注意：

● 品牌总部的商户号必须是“企业”类型；

● 需要提交以下资料来进行品牌认证，微信支付会对资料进行审核；

注：以页面要求的资料为准。

希望了解更多操作详见【连锁品牌解决方案】无门店品牌使用指引（若想获取该内容，可联系“米多营销顾问”）。

②方式二：服务商邀请品牌完成品牌认证（适用于服务商特约商户）

特约商户需服务商协助进行品牌认证，认证需要在30天内完成授权，若过期未完成，将视同拒绝授权。具体的操作步骤为：

A、服务商开通连锁品牌工具箱

服务商可登录「服务商平台-合作工具箱」申请开通「连锁品牌工具箱」。进行品牌申请、查看品牌申请进度、邀请品牌总部授权、品牌门店管理、品牌流量场景管理等日常管理；

B、服务商发起品牌认证邀请

服务商可以邀请商家进行品牌认证。邀请前，请注意：

● 品牌总部的商户号需为该服务商商户号的子商户；

● 品牌总部的商户号必须是“企业”类型；

C、服务商提交品牌认证资料

● 服务商需要提交以下资料来进行品牌认证，微信支付会对资料进行审核；

● 审核通过后，微信支付会通过“微信支付商家助手”公众号发送模板消息至品牌总部特约商户号超管；

注：以页面要求的资料为准

D、品牌总部商户号超管确认品牌合作关系

品牌总部商户号超管会收到“微信支付商家助手”推送的合作关系确认消息，在小程序端完成确认后，品牌认证完成。

希望了解更多操作详见【连锁品牌服务商使用指引】（若想获取该内容，可联系“米多营销顾问”）。

关于如使用品牌红包（包括开通产品、配置模板、开发接口等操作步骤），可点击该链接了解详情《干货|洋河/蒙牛/东鹏特饮等头部企业都在用的品牌红包最全教程来了》。

四、品牌红包！如何提高发放额度？

由于品牌红包调用的是商家转账到零钱的功能，所以需要了解该额度。

①日限额：商户号单日转账额度为10万元，即每日最高可转10万元。申请产品权限后可至「商户平台-产品中心-(运营工具模块)商家转账到零钱，调整，最高可设置至100万元；

②单用户限额：商户号单日向单用户最高可转2万元，不可提高；

③单笔限额：基于各场是有不同的单笔转长最高额度，不可提高(见下表)。单笔最低限额为03元，可至【商户平台-产品中心-(运营工具模块）商家转账到零钱】，调整最低可设罟为0.1元。

（品牌红包的发放额度和方式，也需参考上表）

对于品牌商而言，如果大额需求，想发放超过500元的红包，可让你的一物一码软件服务商向微信支付团队进行特殊审批，红包发放的额度可在【0.1-20000】元。

米多作为微信支付服务商，目前已经可支持单笔发放额度为0.1-20000元；单用户单日红包发放次数为60次；另外，米多的品牌红包功能，在发给用户每一笔红包到账的消息中都会推送视频号视频、公众号、小程序等。因此，品牌红包为品牌商增加了红包后链路流量入口，每个红包的流量都可二次曝光。

五、米多品牌红包！后链路营销的价值是？

后链路营销正成为营销下半场的主力军，营销也正在从粗放式的广告流量投放，逐渐转变为精耕细作式的用户精细化运营与管理。品牌商要不断加强自身的全渠道、全场景营销能力，为前链路营销、后链路营销的一体化持续发力。品牌红包通过三大连接能力——内容直连，用户直连，交易直连，为品牌商的后链路营销提供强力支撑。

①用户直连

当下品牌商常常开展的扫码活动，其实已经完成了初步的用户直连，即通过一些常规的扫码领红包活动，让用户进入到自己公众号/小程序中领取红包。但是，这是浅层的用户连接，我们说的后链路营销，需要品牌商具备更深度的用户连接能力。

品牌红包，在消费者收红包通知消息中帮品牌连接线上经营阵地（视频号、小程序），同时提升品牌曝光（视频故事、红包封面等）。

扫码活动结合品牌红包发放的场景，简单来说就是扫码用户在领完红包后，在红包入账页面还能看到品牌商的视频号/小程序等内容。这样一个小小的细节，不但让刚刚参与完扫码活动的用户，能够在有认知的基础上再次通过品牌商曝光的视频号内容，强化对品牌商的记忆；再者，品牌红包将红包入账页面转变成一个全新的流量入口，也就是在原有的用户链路基础上细化了用户触点，从而实现与用户的深度连接。

②内容直连

我们提到，品牌红包支撑下的扫码活动，为品牌商提供了一个新的用户触点。也就是说，品牌红包使品牌商发放的每一个红包都成为品牌推广，实现后链路营销的入口，这是以内容直连用户的重要体现。

内容的好坏，对用户是否愿意点击进入视频号/小程序起决定性作用。要传递用户喜爱的内容，有三个基本要满足：一是内容足够精炼，二是传递的信息点要精准，三是符合用户当下快速浏览的习惯。品牌商在发挥品牌红包这个具有高价值流量入口时，需要确保视频号等内容具备以上三个基本点，才能提起用户了解的兴趣。

③交易直连

若链路营销到最终转化的用户决策路径较长，很有可能在损耗用户的耐心、购买欲望。因此，品牌商要在营销链路上增设用户购买等指引，通过缩短用户转化路径，降低用户的活动参与，或者是购买决策成本。

其中，视频号作为微信生态的原生组件，具备强大的连接能力。品牌商在视频号内插入商城小程序/会员小程序/活动文章等链接，能让用户快速点击跳转，高效完成转化。

关于米多

米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。

目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。

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