一、传统终端陈列方式的不足

传统的陈列工作，因人员执行、人力成本等问题，无法保证终端的最终陈列效果；而基于AI识别能力的生动化陈列，能对门店陈列摆放的商品进行快速陈列，将解决传统陈列工作所存在的费用流失、终端积极性低、执行效果无法监控、效果差等问题。

传统的终端陈列方式面临以下问题如下：

1、环节多、成本高，费用易流失。

传统的生动化陈列，品牌商往往要通过业务员到店稽核巡查，不但人力成本高昂，在费用发放的过程中，需经过多层环节，易造成费用投放不精准、费用流失等问题。

2、终端开发慢，门店参与度低。

业务员所覆盖的终端门店有限，且活动费用报销周期长，品牌商难以调动门店的参与积极性。

3、难以实时监控，终端执行效果差。

传统陈列活动信息的传递依靠线下渠道链路，信息的时效性和准确性会直接影响终端执行效果。

4、数据真实性低，成效难以评估。

依靠业务员手动录入数据、传递数据报表，存在效率低下及传递损耗、数据造假等弊端。

也就是说，沟通效率、陈列保持率、费用实投率等关键因素，影响终端生动化陈列的效果，并对品牌商最终的动销效果产生关键影响。而基于AI识别能力的生动化陈列，将保证产品有序地展现；在终端场所，利用最佳陈列地点及一切可以利用的销售点广告将品牌商的品牌和产品生动地展现在消费者面前，使之转化为具有附加值及魅力的商品，从而更好地传递品牌信息，使消费者产生好感，达到现场购买的销售目的。

二、具体实践

米多“陈列有礼”基于AI智能识别功能，以渠道销售费用（陈列费）为指挥棒，对传统快消品牌商的终端生动化陈列建设业务进行在线重构。

1、活动创建

品牌商在米多大数据引擎系统后台创建“陈列有礼”活动，并发布在“万能零售助手”（品牌商连接终端店主的“渠道路由器”）；

2、终端接收活动信息、确认、执行

门店老板/店员接收到活动信息，确认参与品牌商的陈列有礼活动后，在规定的活动时间按照要求进行陈列摆放，通过万能零售助手小程序按天/周/月拍照上传商品陈列图片，提交后等待系统审核。

3、基于AI智能识别快速、精准审核、确认，发放奖励

门店老板将图片上传至万能零售助手后，系统将根据品牌商在后台设定的规则对商品陈列进行审核；系统将调用AI商品识别接口对照片进行识别，对图片进行审核判断，审核通过后即根据活动奖励规则自动发放给门店，同时推送门店中奖结果通知。

4、双重验证，保证效果

系统审核、发放奖励完毕后，品牌商依然可以在系统后台查看门店上传的图片信息，对于一些特殊的、需要人工二次审核的进行二次确认，避免出现纰漏。

5、风险及对策

陈列作弊

生动化陈列涉及的终端门店数量多、范围广，可能存在门店老板摆拍、翻拍等造假情况，违反活动规则获取陈列缉拿管理，造成品牌商费用流失。

为此，米多“陈列有礼”活动，系统可判断用户位置与门店位置的距离是否在系统设定范围，若超出范围即进行拦截；且门店老板/店员在小程序只能拍照、上传照片，无法选择手机上的本地图片。

三、价值体现

对于快消行业来说，随着分销链的不断延伸，“跑马圈地”和渠道扩张的时代已经过去，品牌商之间的竞争集中在线下渠道的精细管理上。通过定向邀约门店参与陈列任务，门店通过在线领取任务，自主参与门店陈列检核，并在线领取陈列奖励。基于米多大数据引擎“陈列有礼”的AI智能识别能力，真正实现沟通在线、陈列有序和费用透明。

关于米多

米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。

目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。