作者：舒紫花

校审：林德燊

排版：赵芷姗

引言：2024龙年即将来临，龙作为中华传说中的神异动物，自古就是祥瑞的象征。在春节这个特殊节点，加多宝推出龙罐装系列产品及春节扫码活动，誓要将喜气挥洒到底！

关键词：快消一物一码；流通；扫码领红包

为迎接六十年一遇的甲辰龙年，加多宝以罐身为载体，将新春及龙文化融入到“宝文化”中，推出了招财、安康、良缘、祥运四款“宝运龙罐”产品。随着“宝运龙罐”上市，加多宝一罐一码“集宝运·召唤神龙”扫码抽奖活动也同步开启。

消费者购买加多宝“宝运龙罐”罐装、瓶装促销装，拉开拉环或打开瓶盖扫码即可进入活动，获得龙卡和随机红包，也可通过签到、分享助力、照片同框等获得积分兑换龙卡，集齐5张宝运龙卡，即可召唤神龙，赢取大奖。大奖包括：10g宝运龙金币、加多宝宝运龙礼盒、昆仑山矿泉水12瓶尊享版1箱、加多宝宝运龙罐12罐乐享装，综合中奖概率为100%，消费者集齐后基本都有奖。此外，在扫码时，消费者还有机会获得宝运红包，分别为8.88元、1.88元 、0.88元、0.18元现金红包。活动时间及兑奖日期截止至2024年3月31日，覆盖春节促销时间段。

按照扫码抽奖、领奖的步骤，加多宝“宝运龙罐”扫码流程可以分为两个阶段：

第一阶段是短期玩法。消费者购买活动产品，扫描拉环码或盖内码，进入活动页面，点击下方“点击抽卡”按钮即可参与抽卡，同一微信ID用户，每日扫码上限为10次，每次扫码后必得一张随机宝运龙卡。活动形式与“集五福”类似，消费者为了集齐5张龙卡兑换大奖需要不断扫码，活动界面浓浓的红色一下子就将消费者带入到过年的氛围中。

在扫码抽卡时，消费者还有机会抽中随机红包，不过中奖概率普遍较低，最高概率还不到0.20%，仅仅只能作为龙卡的补充玩法。鉴于随机红包的概率较低，消费者如果只扫码一次，很可能只能领取到一张电子龙卡，没有实质上的奖励价值。此时，消费者想要获得奖励，要么选择继续购买活动产品抽卡，要么做任务积攒积分兑换龙卡。

积分换龙卡就是第二阶段的长期玩法。消费者可以通过“签到领积分”、“分享领积分”、“合照领积分”这3种方式分别赚取10、20、30积分，积分达到60分即可随机兑换一张宝运龙卡，每日最多获取积分为60分。也就是说，消费者即使不继续购买产品，每日通过做任务也可获得一次抽卡机会，当然可想而知集齐5张龙卡的难度是不低的。

加多宝此次抽奖活动的重点在集龙卡上，把扫码抽奖不仅只看作是一项促销活动，还致力于营造节日氛围，将其与传统文化完美融合，提升消费者的参与热情，在不知不觉中加强消费者对品牌的认知程度，打造成为品牌的符号之一。

关于米多

米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。

目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。

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