作者：舒紫花
校审：林德燊
排版：赵芷姗
引言：在解析一物一码的底层逻辑时，经常会提到“空码赋值”、“采集关联”等概念，不过对于一些刚接触一物一码品牌商来说，一物一码就简单代表着二维码，对于“空码赋值”不了解，更不理解。在当前“空码赋值”能力与一物一码系统结合得越来越紧密的情况下，空码赋值到底具有怎样的意义？
关键词：一物一码；流通；N元换购；全场景赋码
一、“空码”、“空码赋值”是什么？
何为“空码”？标识码在刚生成时只具有唯一标识性，即为原生值，这就是空码。米多通过自主研发的生码系统将一物一码分为三重属性：
原生属性：即原生值，是码生而带有的属性，代表其编码信息，如加密算法、码字符串、格式位数、编码规则。
场景属性：在不同的场景下，码对应不同的功能和属性，如防伪溯源场景、防窜物流场景、智能营销场景等。
关系属性：即按照产品的包装关系，对各层标识码进行关联采集，如先关联、后关联、N码关联等。
“空码赋值”即在生码时不定义场景属性、关系属性，让码仅具有原生属性，品牌商在后续活动运营中可根据实际业务场景的需要灵活调用码批次，赋予一物一码的场景属性和关系属性，比如N元换购、导购推荐、终端动销、品鉴宴席等。同一批次的码既可以创建消费者活动，又可以创建导购推荐活动或门店动销活动，大大提高码的应用灵活度，提升企业的营销效率。
二、为什么一定要做空码赋值？
对C端做扫码抽奖促销是一物一码常见的应用场景，但每个扫码活动都有限定的时间区隔，时间结束后，码还能再利用吗？还未进入市场的赋码产品该怎么办？
如果没有空码赋值，每个码的功能和属性在出厂前就被规定好了，活动结束后码自然就失效了，未在该活动时间内进入市场的活动产品也只能当作是普通商品售卖。而有了空码赋值后，码的功能可以随时调整，一旦品牌商推出新的扫码抽奖活动后，二维码的链接也可以随之变动，调换成新活动的信息，中途不需要重新赋码，因而也不必担心活动产品错过了活动期导致产品积压。
在这个过程中，空码赋值为品牌商减少了赋码次数，节省了赋码成本，品牌商可以随时根据市场政策而调整二维码的用途。
并且，随着对一物一码的深入挖掘，单单的C端扫码促销已经不能完全适应品牌商多样化的需求以及复杂多变的渠道环境。以白酒行业为例，“五码合一”、“扫码双向返利”、“bC联动”“费用数字化”等都是2023年的热词，泸州老窖将“三码合一”升级为“五码合一”；汾酒新品升级为“五码合一”产品；珍酒·珍15推出扫码双向红包，渠道同步得返利；舍得借助扫码抽奖活动引导bC两端触达……这些品牌商着重关注一物一码在“货物流向”和“渠道关系”中的价值，正在将一物一码从简单的C端扫码促销工具转变为多角色、多用途的渠道管理、终端动销赋能的综合型武器。
渠道中的各级角色如何参与到扫码之中？一物一码在码规格类型上分为单码、同级码与层级码三种类型。单码用于单级包装赋码，用于经销商/门店/导购员/消费者单活动场景下的生码配置，支持一码多用，比如消费者扫码参与抽奖活动、门店开箱扫码领奖等。
同级码可以调用任意两批单码进行组合，用于瓶盖内外码、箱内外码或关联导购码等应用场景的生码配置，比如瓶箱关联，按照物流路径，门店扫描箱码先与产品绑定，消费者在门店购买商品扫描抽奖码也与产品完成绑定，与此同时同一产品绑定下的门店和消费者就关联起来，品牌商可以以此为依据为终端设置扫码双向返利政策，以消费者的真实扫码动销为触发点，同步给与终端售出返利。
层级码可以调用任意多批单码或同级码进行组合，用于多级包装套标、关联动销或五码合一等应用场景下的生码配置，五码合一就是将产品物流过程中途径的经销商、门店、导购员、消费者等全渠道角色都纳入到扫码体系中，按照扫码的先后次序形成组合关联，扫码的同时，每个成员都自动上传了相关数据，品牌商可以实时监控产品的物流节点和动销情况。
这样，每个码都变成一个个的“积木块”，可以灵活组合搭配，实现码的“72变”，满足企业各类包装赋码类型及应用场景。
三、总结
在空码赋值的技术支持下，品牌商只要使用一物一码即可实现全链路连接和全场景赋码，覆盖渠道各个环节和各级人员，码不再是一次性消耗品而是长期、可变的耐用品，它可以随时应品牌商的需求而变，应市场动销情况而变，用更适合、更简单的方式帮助品牌商每一次营销决策落地。
关于米多
米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。
目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。
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