夏季，治愈你的不仅仅是空调，一支口味适中的雪糕也可以……
看似很一片平和的冷饮市场，实际上刀光剑影，各个冷饮企业为了把握消费升级趋势，用迎合市场的产品提炼核心竞争力，以丰富的营销手法快速进入消费者心智。
像伊利蒙牛都已经在这么做了：
丰富趣味化环节，激发用户参与热情
在数字化时代，赢得流量，便是赢得市场。要想占据市场，最基本的一步就是要“会玩”！创意、趣味、互动是一场合格的营销活动不可缺少的元素（当然舍得砸钱最重要）。
这个盛夏，五羊雪糕用大额红包扫码互动活动——“支支有惊喜，多买多红包”，极大调动了参与者的热情，据悉，食五羊雪糕最高能获得万元红包，吸引数万人参与其中。
五羊雪糕是中国广州市的本土知名雪糕品牌，在广东省具有相当高的认知度。2002年至2005年五羊雪糕获得广州市著名商标称号。
此次活动中，凡购买五羊甜筒惊喜装的消费者，揭开雪糕盖扫码，关注“五羊牌雪糕”公众号，就能从公众号进入扫码活动页面参加抽奖，详情如下：
扫码关注公众号
消费者需要买两支或者两支以上的雪糕才能抽取现金红包，红包直接打入微信钱包，不需要提现。借助这样扫码领红包的互动营销活动，能够调动参与者热情，但是要扩大活动的影响力，还要在形式上多加创新，此次五羊雪糕采用了线上线下交互联动的新模式，完全颠覆了传统营销模式。
线上线下联动交互，扩大传播声量
线上借助微信互动+大奖的方式，成功向线下门店引流。通过官微的号召力和趣味性的话题互动，拉近与粉丝的距离，将这场原本地域性的营销活动辐射至全国，增加曝光量，逐步为线下门店引流。仅从微信的阅读量看来，就有7.3万次的曝光。
扫码策略用得好，能让被动为主动
冷饮市场中的竞争者很多，但是品牌集中度很低——在消费者认知中，真正有影响力的无非是伊利、蒙牛、哈根达斯等巨头，且高端品牌多来自国外。如果国内品牌想要从中脱颖而出，必须要采用“非常”营销手段。
目前，一物一码扫码互动已是雪糕企业常用的营销方式，所以想要提高消费者的扫码欲望，除了巨大的红头噱头（比如五羊雪糕的最高万元现金红包），还需要一定的扫码策略。（套路的人心呢）
五羊雪糕采用的第N支能获得现金红包的扫码策略，当客户买了第一支雪糕，扫码抽奖的时候，发现买第二支雪糕就能抽取红包（0.5元~1万元），消费者会很心动，很快就会买第二支雪糕（最迟我第二天就去买了），毕竟天气这么热，吃雪糕又舒服又能领取红包，何乐而不为。
第N次扫码获得奖励的扫码策略，大大提高消费者主动扫码动力，持续增加复购率！如果品牌商使用米多大数据引擎，除了第N次扫码获奖的扫码策略之外，还有能实现“一码多扫、1：9裂变”、“新人首次扫码中大额红包”等多种扫码策略，品牌商可以根据营销的实际情况自由选择与搭配扫码策略。
营销策略1：一码多扫，1：9裂变
消费者吃雪糕，揭盖扫码参与互动后，此瓶盖上的二维码额外支持最多9个人扫码参与互动，即一支雪糕可以影响10个消费者！
1比9裂变，消费者没中奖后，把扫码互动分享给朋友还能获得一次抽奖机会，因此引导消费者再次购买雪糕，传播速度快，裂变效果恐怖！
营销策略2：新人首次扫码获得大额红包
根据以往的扫码活动经验，首次扫码用户的扫码率较高，新用户看到有活动，兴趣较大，再加上首次的红包刺激，更可以激励新用户持续扫码。因此采用首次扫码必中大金额奖项，
一是可以激励消费者第1次第2次扫码，
二是可以在定点区域迅速引爆口碑，
一个人得了奖，100个人都会知道！最终增强知名度，疯狂提升复购率！！
突破传统营销界限，走上新营销之路
随着大众消费水平日益提高，冷饮高端化正成为趋势，同时也带动了国内高档冷饮产品的销量上升；另一方面，正是因为定位高端，所以哈根达斯、和路雪和DQ等外资品牌在国内占据了极大的优势与利润。国内雪糕企业想要抢先打造自己的竞争优势，就要尽快行动起来。
现在快消品市场已掀起一股扫码营销的新风尚，整个营销模式更加年轻化、创新化，想要赢得广大参与者的围观和支持，不妨跟着新营销的脚步，玩转这个夏天。
米多大数据引擎利用“全场景赋码理念”，在产品消费的高频场景下，对产品进行“一物一码”的改造，通过产品包装上具有防伪、防窜、溯源、营销等多种功能的二维码实现一物一码营销解决方案，同时能够实现对精准用户的大数据采集，在经过系统后台的分析，掌握消费者的“原生、行为、场景、交易”等数据，构建用户画像，与消费者产生高频关联，最终实现用户数据资产私有化。
