2019年的白酒市场中，几乎每一个酒企都在出新品，茅台、洋河、郎酒、剑南春、水井坊等，这些品牌都希望能打造出一款适合新生代消费者的产品。但是，酒企想把新品卖到消费者的手里并不容易，特别在年轻消费者需求多元化的今天，如果酒企仍在按部就班地应用传统的思路去推广新品，那么再有特色的新品也容易夭折。
那么白酒新品推广应该怎么做呢？下面小编将以郎酒2019年新上市的新品——顺品480（蓝顺）为例，为大家剖析下新品要怎么推广？如何让新产品动销起来的？
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全新的新品推广思路（如下图所示）：借助米多一物一码技术，给每一个餐饮门店一个独一无二的“门店推广码”，以码赋能新品推广，利用餐饮渠道的人流，去驱动终端零售门店的动销，双管齐下，实现双效合一。
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“门店推广码”赋能新品推广的场景描述：
当消费者进入餐饮店后，餐饮店服务员会推荐消费者喝郎酒新品蓝顺，并引导消费者扫码，消费者扫码可获得此次扫码的奖励(红包或积分)与“待解锁红包”(具有时效性，过期将失效)；门店服务员收集瓶盖，下班后打开会员小程序集中扫码，领取此次导购奖(红包或积分)；当消费者去终端零售门店（非现饮渠道）购买新品开盖扫码时，可自动解锁红包券，此时，消费者能获得“待解锁红包”，并同步返佣给相应的服务员，完成跨渠道引流。
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具体实施路径：
1、引进一物一码
郎酒引进一物一码系统后，即可在系统后台策划一场“喝蓝顺，扫码抢1888元现金红包”的扫码营销活动。
2、产品赋码+铺货
活动设置好之后，郎酒利用米多大数据引擎系统给每一瓶蓝顺赋上独一无二的营销码。活动期间，消费者只要购买蓝顺，开盖扫一扫瓶盖上的营销码即可参与该活动，仅限浙江杭州。
产品赋码后，品牌商开始在浙江杭州各个现饮渠道与非现饮渠道进行铺货。
注：营销码成功将品牌商、产品与消费者关联起来，一旦消费者购买蓝顺并扫码，相关的消费数据就会回流至品牌商后台，品牌就此逐渐构建自己的私域流量池，为二次营销做准备。
3、一店一码，让现饮渠道去驱动非现饮渠道的动销
在现饮渠道，餐饮店一方面需要在店门口或者收银台摆好内印有“喝蓝顺，扫码抢1888元现金红包”文案海报以及“门店推广码”的海报；另一方面，在消费者点餐或者选酒的时候，服务员就告知消费者现在购买郎酒新品蓝顺，开盖扫码就能抢1888元现金红包的相关信息，并引导消费者购买蓝顺并开盖扫码领红包。
一旦消费者成功购买蓝顺并扫码，消费者就能获得“现金红包”与“待解锁红包”两重营销奖励，现金红包直接提现即可，而消费者想要解锁“待解锁红包”，那么只能到非现饮渠道购买郎酒蓝顺并扫码了。
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营销效果：
只要消费者到终端零售门店购买蓝顺并扫码激活红包券的时候，服务员就能同步获得推荐奖励。整一个一店一码新品推广不营销活动下来，在餐饮店的宣传推广下，加深了消费对新品蓝顺的印象，导购员的卖货积极性提高了，餐饮店的销量也提高了，而终端零售门店的动销也起来了！
需求越大，动销越大，不管是餐饮店还是终端零售门店的进货量就会跟着提高，对品牌商而言，才是真正的“动销”！毋庸置疑，对新品推广而言，一店一码营销模式，无疑是一种既有效又低成本的营销方式！
除此之外，品牌推广新品时，可先通过小程序打散传播，说出新品slogan得红包，例如“郎酒请你免费喝蓝顺”！然后发放“待解锁红包”，引流到店购买，扫码激活，实现转化，同步配合线上的签到、转盘、会员小程序等活动，大量发放“待解锁红包”，通过这种方式掌握领取人数及激活数量 。活动效果清晰可见，新品推广直达用户！
总而言之，在新营销时代，白酒新品推广，必须得准备些“硬手段”，而米多一店一码营销解决方案，会是一个不错的选择！赶紧联系米多首席增长官获取解决方案吧！
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