2001年海天销售收入突破10亿元

2009年海天销售收入突破50亿元

2013年海天销售收入突破100亿元

2018年海天销售收入突破170亿元

2019年，海天味业半年营收突破百亿元，净利润超过27亿元，市值突破3000亿元，碾压地产龙头万科集团。

02

一物一码创新营销

为线上线下赋能

为此，海天味业改变以往的营销策略，将目光对准年轻的消费人群，打开年轻消费者的市场，为此，海天味业通过一系列的营销策略，攻占年轻消费群体的市场份额以及力求缩小品牌与消费者沟通的距离，将海天的产品做大做强。

于是，海天味业开始引进一物一码技术，为每一件商品赋上一个独一无二的二维码，消费者扫码查询就能够上传信息到海天味业总部后台，实现产品的100%防伪。

作为行业龙头品牌，山寨云集，打假是一项不小的开支；一物一码解决了海天的防伪问题，  节省了大量的打假成本。但它真正高明之处在于，通过数字化营销拉动了销量、进一步推动品牌曝光。

消费者购买海天酱油时，通过扫码关注公众号后，可以领取不等额的微信现金红包。这一过程能够利用企业公众号的运营，打通线上线下。品牌上可以通过线上通知，提醒消费者哪里会有促销活动，从而实现线上对线下的引流。

同时，消费者扫码领取红包后，海天味业也完成了用户留存。通过海天在公众号的运营，用户复购的可能性大大增加，为品牌培养种子用户奠定了基础。

另外，用扫码这种有趣的互动方式实现品牌曝光，其营销成本更低，获客成本也更低。

更关键的是，通过消费者扫码信息的积累，海天能够获取用户信息，并通过后台的大数据，对用户画像进行分析，从而选择最优的营销方案和产品投放方案。

通过消费者扫码的情况，海天能够知道消费者买了什么？何时买的？买了多少？两次购买间隔了多久？通过这些数据，海天味业可以制定出最合适的投放方案，减少渠道投放上的各项成本。

通过获取消费者不同场景的消费量，海天能够推测出消费者的购买行为，从而制定有效的营销方案。

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总结

发现没有，“一物一码”的营销方式，绝非简单的阶段性促销工具，它是品牌与客户直接互动的最佳入口，打通品牌与消费者之间的渠道隔阂、信息孤岛和互动距离。海天味业通过一物一码的深度运用，将实现以数据驱动重构“人、货、场”，建立专属的用户账户体系，最终形成用户的”所见即所得“，这才是真正的新零售玩法。过去未去，未来已来；再小的品牌，都要有自己的大数据引擎，及早布局用户资产私有化。未来，没有传统公司和互联网公司之分，所有公司都是一个基于自身用户帐户体系为中心的数据赋能公司。

DT时代，对于品牌而言，只有全面构建以用户帐户体系为中心的信息指挥系统，以数据驱动重构“人、货、场”，才能真正实现用户的“所见即所得”。赶紧联系我们获取《一物一码营销解决方案》吧！

关于米多

米多大数据引擎，大数据赋能整体解决方案提供商，微信“一物一码”首批服务商，被评为国家高新技术企业。拥有完备的防伪技术研发中心、营销推广研发中心、商业智能研发中心等核心技术团队。

米多大数据引擎旗下拥有一物一码、社交电商、智慧零售三大产品，为企业提供数字化防伪、防窜、溯源、智能营销、数据收集、粉丝经营等服务，帮助企业实现销量提升，费用减半，粉丝倍增。

 

米多大数据引擎是“可口可乐、汇源、茅台、维达、洁柔、雪花啤酒、嘉士伯、立白集团、加多宝集团、卡姿兰、罗丽芬集团”等20000+家知名品牌商【企业增长】首选的整体解决方案提供商。