一、前言

在2021年年中的会议上，金沙古酒营销中心总经理赵明透露，2021年一季度，金沙古酒实现销售收入4个亿，全年完成10亿目标几乎没有悬念。果不其然，第三季度就完成了全年的目标，并朝15亿全力冲刺！有业内人士更是将金沙古酒的快速布局称为“金沙古酒速度”。

日前，金沙古酒曾举办百日冲刺会议，时值百日冲刺初始阶段，金沙古酒将作何布局，金沙古酒快速发展背后又藏着怎样的秘密？10亿这个数字在去年年度会议上还被称作一个天文数字，转眼之间就往150%的目标冲刺，金沙古酒是如何实现爆发式增长的呢？

二、厚积薄发，营销数字化创造“金沙古酒速度”

2021年，金沙古酒依托母公司宝德科技的IT赋能，联合华为，运用前沿信息技术，计划建设“数字智慧古酒生态城”。

据悉，该项目规划占地900亩，预计将建成年产能约1.5万吨的智能新型花园式酿酒基地。充分利用宝德集团的技术优势，利用5G、人工智能等高科技，聚焦于优质高端白酒的智能化技术改造，建成覆盖从酿造包装到物流配送的全生产链，通过酒体流通自动化、包装智能化、物流智慧化及各环节软硬件技术的有效集成，提高优质基酒生产能力。

信息技术应用在供应链上，使金沙古酒的产能扩增一个新的高度。除此以外，营销数字化将对金沙古酒的市场布局产生一个量变到质变的过程。

早在2020年，金沙古酒就已引入区块链溯源技术。通过一瓶一码，建设端到端追溯系统，全程把控产品流通，实现了产品生产以及流通数字化。

产品数字化是打通营销全链路的关键，尤其在线下场景，复杂的渠道关系使品牌与用户的之间的互动交流变得无比困难。企业内部没有统一的沟通平台、市场活动物料分发管理困难、门店管理依赖人工、销售管理不智能、上下游信息互通不畅，这些都是传统营销环境下企业遇到的疑难杂症！

产品数字化，以一物一码为渠道抓手，将营销数字化贯穿整个营销链路，带来管理和赋能两方面的企业营销力提升，针对各个终端场景设计线上线下解决方案。

2021年8月，金沙古酒又斥资1亿元，在原有区块链溯源技术的基础下，携手米多重磅推出“全民大狂欢，刮分亿元大奖”开盖扫码活动，对用户实施精细化运营。

2021年10月16日，金沙古酒闪亮2021天津秋季糖酒会。秋糖现场，该活动负责人、米多酒水事业部总经理邹克杰表示，该活动旨在通过一物一码技术，从消费者角度出发，精准把握消费者的诉求，“开盖、扫码、领奖”简单直接，一步到位，满足了众多消费者的便捷体验需求。不仅可以增强用户的参与体验，还能提高前端消费体验，提高用户对金沙古酒品牌的认同感和品牌黏性。

米多酒水事业部总经理邹克杰

从数据分析处理的角度看，金沙古酒可以通过该活动进行数据收集，将用户数据通过大数据引擎的CDP系统整合分析后，金沙古酒目标用户群体的画像将更加清晰，从而可以有效地进行更精准的内容输出，高效打造和传播品牌文化，对于金沙古酒品牌推广而言，有着非同寻常的意义。

每一次营销中与用户的触达都是一次品牌量变。每一次量变沉淀了消费者的数据，让金沙古酒更懂瞬息万变的消费者市场，以营销数字化能力打造千人千面的品牌形象。用户触达的量变逐步累积，最后会上升到质的飞跃，形成企业另一道护城河——用户洞察能力。

得益于金沙古酒创新的科技互联网运营思维，其市场布局呈现指数型增长。近来其旗下的中青宝计划推广白酒+元宇宙概念的经营类游戏，打造酱酒沉浸式体验更是惊动A股市场。金沙古酒表示，下一步甚至会考虑增加游戏与销售的互动，为经销商销售网络布局进行科技赋能。

三、产业互联网的关键词是营销数字化

今年，关于数字化最热的词语莫过于产业互联网。从前端产品服务数字化到后端工厂数字化，再到中间的企业运营数字化，一个全集成的数字化商业模型正在形成中，而现代化SaaS正是这个加速集成平台，SaaS云应用正在驱动互联网+新经济的到来。

目前，中国网民9.89亿互联网普及率70.4%，用户在线化习惯已养成，但企业在线化能力不具备，是当下营销数字化的主要矛盾；其次，企业目前的整体营收主要分线上（约23.6%）、线下（约76.4%），线下渠道的数字化升级，是当下营销数字化的最大战场。所以，企业如何利用营销数字化系统，实现企业的在线化能力去连接用户，是企业实现“换道超车”的机会点。

企业需要选择一套具备（EBC企业服务能力）的大数据引擎系统，例如米多的系统。以经销商（B）、零售商（b）、消费者（C）为三端账号中心，先帮品牌解决最关键B2C的产品销售问题，完成商品、用户在线化，然后完成F2B2b的报销、 渠道触达等管理在线化工作，最终完成F2B2b2C关键路径的建立，从而实现营销数字化时代“百万终端亿万粉”。