一、全民打假很重要

如今315消费者权益保护日已经成为企业和民众集体关注的日子。一方面是国家政策支持，每到315都会运用各种形式宣传保护消费者权益的有关法律法规及其成果，同时举办315晚会促进全社会都关心、支持消费者权益；另一方面是如今消费需求升级，消费者对产品安全问题愈发重视。因此，对于企业来说，主动进行产品的防伪溯源是给予消费者信心的表现，更是在为自身产品的安全管理打下基础。

如今有许多企业开始顺应趋势，借助数字化能力开启了高效精准的防伪溯源。近日，吴侬碧螺春为了应对伪劣产品层出不穷的问题，利用区块链溯源系统实现了“一茶一码”，建立起碧螺春茶叶生产者和消费者之间的信用体系，对碧螺春原产地进行了保护，建立起碧螺春生长过程、农事采摘过程的溯源体系。

茶叶产品的山寨、窜货现象向来严重，如今各大茶企重视产品溯源也是大势所趋。除了碧螺春运用数字化工具开启防伪溯源，更有标杆企业大益茶采用一物一码技术实施产品全链路、全流程跟踪。

二、大益茶的溯源路程

结合消费者防伪验证查询的刚性需求，品牌商在产品入库出库扫码，可根据产品物流区域信息和消费者查询地点信息自动判断窜货现象、统计窜货信息；实现智能搜集窜货信息，达到窜货预警目的。从而使企业在窜货影响扩大之前平息经销商之间的矛盾，既降低了窜货的可能性，又有效地维护了与经销商的感情，规范市场秩序。

大益茶通过在产品上赋码，当用户扫码查询产品真伪时，系统就能将用户扫码地区和该批产品所对应的经销商地区作匹配，系统后台实时报警列出窜货信息。

借助一物一码技术，大益茶将产品通过PDA出货给指定经销商，通过后台扫码数据（二维码被扫即代表产品已售出）监控销售情况，时刻知晓经销商该批货物的动销情况，销售数据实时知晓。借助一物一码技术获得的销售数据具有实时、精准、高效的特点，以此，这些数据能成为大益茶后续进行销售战略调整的依据，为大益茶后续的产品销售布局做好数据沉淀。

由此可见，溯源对于企业来说是必不可少的一环。大益茶借助米多大数据引擎的一物一码技术，建立了识别、追踪溯源产品相关的原材料、加工、运输和销售过程中的相关活动信息上，保证每一件产品都有迹可循。溯源体系所跟踪采集的数据全部植入到二维码防伪标签中，为下游的经销商、门店都提供快捷、方便的查询入口，实现信息化的统一管理。

米多大数据引擎的一物一码防伪溯源功能，具体实施流程请参考文章《一物一码防伪溯源，实现渠道良性发展》。

三、防伪营销一体化

一物一码技术除了帮助企业解决产品溯源问题，还能帮助企业实现防伪营销一体化，让企业确保产品信息可追溯，产品质量有保障的同时借助一物一码技术做营销，让消费者主动扫码，从而提升产品的扫码率与购买率。

旺旺就是一个实现防伪营销一体化的典范。

品牌商在产品上赋码后，这个防伪溯源标签即成为“安心履历”。用户扫码即可摸清产品的底细，获取详细的原料以及成品检验报告信息。

旺旺的产品码除了是用户防伪溯源的触点，更是旺旺借助一物一码技术精准触达消费者的载体。用户购买旺旺的产品扫码后，能根据品牌商的指示进入旺仔俱乐部获取权益，在会员小程序内引导用户进行转化。这个过程中，旺旺借助一物一码技术延长了它的营销链路，让产品成为连接用户的载体，借助一物一码实现精准引流，让自身的私域平台拥有更多可持续洞察、触达的用户。

此外，用户一旦扫码，品牌商基于一物一码技术能够获得详细的用户数据，包括用户的年龄、性别、购买次数、频率等。通过这些数据，品牌商勾勒出用户画像，比如某个用户会定期购买这类产品，且购买量都很大。以此，品牌商判定该名用户为品牌商的忠诚用户，品牌商后期对其进行精准的福利活动推送，并推动该名用户发起裂变，帮助品牌商实现活动曝光。

四、长期主义才是真理

315是备受关注的日子，但是企业不能只在这种特殊的日子里短暂性地表明态度。对于众多消费者来说，始终关注产品安全，始终关注新颖消费需求的企业才是他们愿意追寻、主动互动的企业。

借助一物一码，企业既能实现上游产品生产、出库等全流程信息溯源，实现渠道良性发展；又能让下游的消费者端实现快速防伪查询，表明“打假”的决心，塑造良好的企业形象；又能借助营销活动增加与用户的互动，提升用户粘性以提升转化率。只有上下游的防伪营销两手都抓，企业才能实现长效经营，而不是只在315这个日子崭露头角。