一、多家企业被点名

一年一度的央视3.15之锤再度落下。

两个多小时的315晚会，曝光了“土坑”酸菜，变味粉条、直播打赏等问题，食品安全问题一直是315关注的焦点，每年都有企业上榜，而后道歉。今年让消费者大受震撼的非“土坑酸菜”莫属，像康师傅、统一等为人熟知且拥有大量忠实顾客的品牌。

在酸菜问题曝光后，相关企业纷纷发出相关声明对外道歉。

自此之后，消费者也备受打击，面对多次复购的老品牌都出现了这样的安全问题，消费者更是加剧了对食品安全问题的担忧。当前，消费者的维权意识正在日益加强，加上315曝光的各种问题产生的负面影响，企业亟需提升自身的防伪溯源意识，提高自身规范能力，以保证产品安全，同时给自己和消费者一个保障。

二、“数字化”溯源

对于防伪溯源，借助数字化能力能达到精准高效的效果，改变过去传统溯源难、监管难的局面。一物一码技术则是满足企业防伪溯源需求的方案。

一物一码技术的防伪溯源体系建立在识别、追踪溯源产品相关的原材料、加工和销售过程中的相关活动信息上，保证每一件产品都有迹可循。通过构建数字化管理信息平台，溯源体系所跟踪采集的数据信息全部植入到二维码溯源标签中，为消费者提供快捷、方便的查询入口，同时企业实现信息化的统一管理。

1、全流程溯源

一物一码溯源系统根据不同行业的生产流程特性设置对应的溯源流程，匹配行业需求。品牌商根据自身需求自定义添加各种溯源流程，包括产品管理、供应商管理、原料管理等基础信息。

除了对应产品本身的溯源，品牌商还能根据具体的生产和溯源流程，在每个溯源环节上设置对应的生产人员，实现每个溯源环节都有相应的人员录入溯源信息，确保品牌商的溯源流程可追溯、生产人员也可追溯。

品牌商赋码后，消费者只需要扫描二维码，就能查询到产品的溯源信息。消费者查询的记录都会保留在系统内，一旦产品出现问题需要召回，品牌商就能精准知道产品所在地，实现精准召回。

2、基于大数据，实时管控

品牌商借助一物一码技术除了能够实现溯源，还能根据产品的溯源信息达到防伪防窜的效果。通过分别在产品上和包装箱上赋码，进行瓶箱关联信息的绑定，并同步经销商/终端门店的信息，将所有资料全部加入到系统数据库中。

基于一物一码技术的防伪溯源系统，品牌商设定产品限售区域，定品、定量、定经销商方式进行PDA快速扫码出货，一旦终端消费者扫码，后台即呈现扫码地区。当消费者扫码地区与该批货对应的经销商地区不符时，系统后台实时报警列出窜货信息。这样一来，品牌商实现有效的防伪溯源，确保产品从生产到流通的全程透明。

以此，消费者为了确保产品安全扫码时，这样的举动实际上也是无形中帮助品牌商进行监督管理产品信息，助力品牌商稽查窜货的行为，以保证产品的安全流通。

目前已有众多企业意识到防伪溯源的重要性，借助一物一码技术实现高效的防伪溯源

文君酒从2017年开始采用了米多大数据引擎系统的一物一码产品，为每瓶产品赋码，打造独一无二的数字身份证，实现数字化防伪溯源。详情请参考文章《营销数字化能力建设100 大案例之二：文君酒如何借防伪溯源码实现营销生态闭环？》。

三、做好防伪溯源，事半功倍

对于企业来说，时刻谨记防伪溯源的重要性，借助一物一码技术让广大消费者高效查询，快速判断产品真伪的同时实现自身的渠道的良性发展，品牌商和消费者双赢才是明智之选。

每年的315晚会都是一些企业乱象的“照妖镜”，企业应该时刻保持安全问题方面的警惕，始终塑造良好的企业形象，让自己放心，消费者安心。

关于米多

米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。

目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。

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