一、借势高考，吉文化再次出圈
进入6月，高考又开始牵动全国人民的高度关注，这对于品牌商来说无疑也是一场重要考验。此前不久，王老吉上线了高考定制罐，在学生群体中走红，引发热议。
事实上，王老吉此次高考借势营销的成功，离不开品牌商多年持续深耕的“吉文化”。王老吉并非第一次做高考场景的营销，也不只是做高考的场景。从教师罐到姓氏罐，从新年大吉到新婚大吉，一切的营销都围绕“吉文化”展开。对于王老吉来说，吉文化已经是一个专属的符号记忆。
尽管是一个简单的语文大吉、新年大吉，却能抓住用户的心，从此在用户心中建立强烈的认知。王老吉的成功也在印证着一件事情：对于品牌商来说，打造一个品牌专属的记忆符号，对营销起着至关重要的作用。
二、符号记忆，不局限在“谐音梗”
一个好的活动，也能成为专属符号，帮助品牌商迎合消费者个性化的消费诉求，强化用户认知。
打造一个能成为品牌商记忆点的活动，需要满足以下条件：周期较长，能长期触达用户；具备吸引用户的价值点，提升用户参与的激情；结合消费场景展开活动，围绕记忆点做营销场景的延伸。
以下是米多服务的两个客户，他们推出的扫码活动各有特色，但底层逻辑是相似的。经过长时间的沉淀，扫码活动已经深入人心，这值得其他品牌商去借鉴参考，甚至是建立自己的符号记忆！
1、百年糊涂的晚晚6点9，你有没有听过？
早在2015年，百年糊涂就开启“一物一码”的扫码送红包营销活动，消费者购买产品扫码就能参与，每晚6点9开奖，最高6999元。通过长期的“晚晚6点9”营销，百年糊涂在用户心中建立起强烈的扫码活动认知。
另外，在社交云店的赋能下，百年糊涂的终端活动玩法得到了进一步升级，在过去开盖扫码的玩法加入门店运营的角色。门店通过张贴海报的方式宣传优惠活动，不但可以推动产品动销，还强化了这个优惠只有我这里有的用户心理，稳固自己的客源，同时还将自己的云店推销给了消费者，培育线上消费的习惯，一举三得。
多年的推广让终端门店和老酒友都习惯了开盖扫一扫，“晚晚6点9”的一物一码营销在消费者和终端门店的心中都形成了特定的符号记忆，百年糊涂实现bC两端对活动产生强烈的认同感及参与感。
一个看似简单的扫码活动，却能同时在线下百万终端和用户心中形成记忆点，甚至产生积极、主动扫码的心理。若要详细了解百年糊涂的扫码活动具体实施的逻辑、流程等，请查看文章《百年糊涂如何借助“晚晚6点9”制胜春节促销？》《产品动销带动终端客流，贵州名酒百年糊涂这招用得好！| 终端场景数字化的全新视角》。
2、红荔牌红米酒，用特定扫码活动延伸营销场景！
红荔牌红米酒作为广东名酒，联合米多推出“1688奖池”的期期抽奖扫码活动；以“扫码获得酒量指数，酒量指数越高，中1688元大奖机率越高”的活动规则，并设置活动周期，吸引用户购买、扫码。
相比于百年糊涂的扫码活动，红荔牌红米酒的活动亮点在于，它就像王老吉的“吉文化”一样，做了不同场景的延伸。除了新年节假日，红荔牌红米酒还结合自己的地域属性与当地情怀，在期期抽奖活动基础上开展体育营销。
在今年的CBA赛事中，红荔牌精准定位自身产品受众的用户偏好，以广东宏远队加持，在扫码活动上设置千元大奖的同时推出明星球员签名文化衫的奖品，提升用户扫码的热情。像吉文化一样，红荔牌红米酒借助符号记忆深挖不同的营销场景，并确保营销活动与销售结果挂钩，可谓是充分发挥了扫码活动的作用与优势！
关于红荔牌红米酒的体育营销，您可以参考文章《CBA季后赛正值热潮，企业如何趁势入局营销？》，若要深入了解期期抽奖的玩法，请参考《用户能够以小搏大，品牌为什么不行？》。
百年糊涂、红荔牌红米酒都围绕以上提到的三个条件展开扫码活动，以让扫码活动成为品牌专属记忆点：扫码活动定期展开，无论是每天还是每周，都给用户提供了一个长周期的参与时间；提供高价值的千元大奖吸引用户；根据自身的餐饮、体育活动等消费场景做延伸。这些条件，正是他们成功打造品牌记忆点的关键！
三、成为下一个王老吉
事实证明，成功的品牌商无一例外不是在消费者心中植入了一个拥有强大生命力的品牌认知，这个符号可以是一段文字、一个活动，最后经过品牌商的长期培育和用心打造，真正转化为消费者的认同，对他们的购买行为产生直接的影响和改变。
你是否能占领用户心智，让用户主动产生对自身品牌的联想？这些问题在信息爆炸的当下，品牌商不得不开始探索了！而王老吉、百年糊涂等品牌商的做法，不为是一个值得参考的思路。
关于米多
米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。
目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。
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