一、兜兜转转，关键还是私域

微信视频号宣布“6.18视频号直播好物节”将于5月31日20点正式拉开帷幕。据悉，这是微信视频号直播首次开启618年中大促活动，届时也将推出平台流量激励、发现页专属红点推荐、主会场核心推荐位展示、直播间流量扶持等多项举措。

多项举措展示了视频号直播助力商家持续增长，全面打通微信生态能力，通过公私域联动的平台玩法，为商家直播带货注入官方“活水”的决心。

只有品牌商直播的私域用户达到一定数量，微信官方才可能从公域中给到你对应甚至是更多的流量扶持。也就是说，“私域换公域+直播带货”这套组合拳，建立在品牌商原有的私域基础上。

窥探本次视频号直播入局618大促举动的本质，其实还是在发挥微信生态自有的优势：私域；对品牌商直播的流量扶持计划始终围绕私域展开、延伸。因此，入局视频号直播的品牌商，要获取更多公域流量，以让直播达到更好的曝光效果，首先要做的就是搭建好私域流量

私域作为基础、关键，品牌商要从哪里找到突破点，为自己的私域灌入更多流量？

二、源源不断的私域流量从哪里来？

1、中心化传播：没有量级就没有力量，品牌商一定要先形成亿级规模的私域。

扫码关注公众号是如今品牌商引流的常规方式，也是私域“快速涨粉”的最有效方式。微信公众号支持免费生码、消费者跳转方便、引导清晰。但这种通用的引流方式也需要品牌商考虑一些问题：要怎样做才能推动用户扫码关注？更理想的效果就是用户愿意留存。

针对品牌商的疑虑，米多将常规的公众号二维码升级为带参数的永久公众号二维码，不但能满足品牌商引流至公众号的需求，还能使关注用户带上一个特定的标识字段，也就是可区分用户来源的“参数”，使品牌商根据用户属性推送特定内容，形成千人千面的营销场景。

某知名日用品品牌联合米多，在箱上赋带参二维码，以“扫码关注公众号领奖”的活动吸引用户扫码关注公众号并参与领奖活动。带参二维码不限制扫码人数、次数等，品牌商实现高效、广泛的引流。

基于视频号与公众号打通的原则，当品牌商为公众号这个私域平台实现大量引流，后期开展视频号直播时，会有更多用户看到直播信息。

2、分布式扫人：准确知道某个产品经过哪个渠道环节被谁消费购买，实现精准高效引流。

说到精准又高效的引流，一物一码技术支撑下的扫码营销不可或缺，它能帮助品牌商锁定购买产品的用户。以营销活动吸引用户扫码后，品牌商还有多种方式吸引用户进入不同的私域平台。产品上的一物一码是引流入口，后续还需要品牌商找到自己私域的侧重点。

领完红包后，品牌商要引导用户去向

品牌商发布扫码领红包的活动，让扫码用户关注公众号，并点击系统推送的链接领奖，红包直接发放到用户的账户中。这条看似常规的营销链路，其实能同时为品牌商的公众号与视频号引流。

通过打通视频号与零钱入账通知的页面，让用户领奖后还能收到品牌商的强提醒，借助视频号更直观地向用户推送营销活动、品牌宣传等信息，吸引用户直接关注视频号，后期快速接受到品牌商的直播活动推送。

米多已实现视频号与微信支付的打通，使品牌商形成一物一码+微信红包+视频号的清晰链路，将一物一码结合微信支付红包视频号的消费场景，深度挖掘商家交易与付款场景的流量价值，提升品牌曝光度与流量聚焦。

一个能促活用户的私域平台尤为重要

私域平台不止一个，但品牌商要思考哪个平台更有效、更能激活用户。这类被激活的用户进入直播间、甚至转化率会更高。会员小程序是品牌商促活用户的主要阵地。

给扫码用户发放一些在会员小程序才能使用的礼品，如在商城小程序才能使用的满减优惠券、新人入会礼包、可以兑换丰富礼品的积分等，将用户初步引流到会员小程序中。在会员小程序这个私域内，品牌商要注意定期发放一些抽奖活动、会员日等激活用户，并以这些作为用户进入视频号直播间的钩子，如“会员日进入直播间参与秒杀”。

社群是品牌商直接与用户沟通的私域平台

社群作为一个直接触达用户的平台，品牌商能以多种方式吸引用户进入社群。第一步是要将扫码用户引流到公众号、会员小程序等平台，再通过弹窗、小程序工具栏等地方设置客服企微，以“添加客服企微，进社群领好礼”等字样吸引用户。

企微客服将用户拉进品牌商的社群后，后期就能直接在社群内发送营销活动、优惠信息，以及发送视频号直播间链接，将用户引流到直播间。

三、公私域玩法联动的根本还是私域

微信视频号直播此次首次入局618大促，并对品牌商做出相应的“私域换公域”政策，都彰显了私域在微信生态的重要性；对于品牌商来说，怎么获得更多公域流量的前提是建立庞大的私域流量，借助一物一码、带参二维码这类数字化工具引流至不同的私域平台，如会员小程序、社群等，将为品牌商的私域建立更坚固的用户基础。

通过公私域联动运营，品牌商在微信生态内收获品牌宣传与销售的协同发展，而商家的私域沉淀也将为商家的可持续经营提供源源不断的动力。

关于米多

米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。

目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。

点击微信对话开放平台联系米多。

点击《视频号等来618，这将是一片新的流量洼地吗？》阅读原文。