一、打造自己的节日

爱过节的不仅是用户，还有对节日营销满腔热诚的品牌商。

节日作为品牌商与用户构建情感连接，进行深度交流的时间节点，是品牌商眼里不可错失的营销机会。就像结束没多久的父亲节，多家酒企争先发布了父亲节相关的短片以及发起线上话题互动、线下体验等活动，以多种形式增强与用户的情感连接。

在竞争激烈的节日营销中脱颖而出并不容易，小糊涂仙通过打造专属的品鉴日IP来打破同质化的节日营销。

在日前公布“开盖见金喜”的扫码活动基础上，小糊涂仙在每月的“金喜日”增加投放2g黄金的数量。同时，在线下开展全国多城联动的品牌品鉴活动，其中包括产品品鉴、智慧话题探索、话题评选互动等环节，以此带给用户沉浸式品牌体验。

线上线下深度结合，小糊涂仙的品牌IP更加深入人心，借助更强的活动力度+节日氛围吸引更多用户消费扫码，以及参与到品牌活动中；以线下的品鉴活动进一步深化与用户间的交流。

整体上看，借助一物一码建立线上线下深度融合的营销活动是品牌商深层次向用户传达品牌理念，与用户沟通的关键。

类似的还有华润雪花啤酒的会员日营销活动，雪花凭借米多大数据引擎系统打造电竞特色的会员日营销活动，打通雪花和电竞的用户联想，赋予产品更丰富的品牌内涵。

二、用户翘首以盼的9号

1、主题活动，奖励直发，用户满足。

精准定位目标人群，做消费者喜欢的营销

雪花啤酒首先精准定位目标客群——90~95后年轻男性，并根据用户特性分析开展符合用户需求、爱好的营销。比如，这类用户大部分都将兴趣爱好放在首位，对价格的敏感度低，迎合他们兴趣爱好的奖励对他们更具诱惑力。

因此，在雪花推出的扫码活动中，用户除了有机会抽中常规的现金红包，还有机会在会员日获得再次抽奖的资格；而会员日的扫码奖品大多是以游戏皮肤、散热背夹等游戏装备吸引用户，提升用户扫码的积极性以及对品牌的粘性。

定时、定量发放奖励，费用、用户都精准

在每月会员日，品牌商才开启网红皮肤/游戏装备大奖，以特殊奖品彰显会员日的独特性，并吸引用户参与，引爆会员日活动。同时，设置“扫码次数越高，中奖率越高”的规则，以明确的扫码活动策略驱动用户多扫码，赢心动奖品。

此外，每次会员日活动投放中奖名额可按照每月进入奖池消费数量进行调整，即视消费数量为参考，灵活调整投放的奖品、金额。

可以看到，一物一码为品牌商的会员日活动提供了灵活调整的可能性。通过定时、定量、指定人群的投放，保证营销费用投放到扫码积极性高的用户身上，并持续提升用户当天扫码的积极性。

2、丰富会员活动，促活会员用户

放大积分价值

在会员日，除了以扫码形式给予用户双倍抽奖机会，品牌商还提供会员专属抽奖入口，将福利给到忠诚的会员用户。

用户拥有2次积分兑换抽奖资格的机会，还可以叠加扫码抽奖活动。在这里，会员积分的价值得到体现。只有用户真正意识到积分价值，平日才有可能积极参与品牌商发布的常规任务，比如签到、扫码获取积分等。

值得注意是，一物一码与会员小程序打通，不但能让积分成为品牌商驱动用户扫码的因素之一；更重要的是，两者的打通能帮助品牌商进行用户分层，比如扫码次数越多的用户会员等级越高，能享受到的权益就越多。对用户进行分层，更有利于品牌商精细化运营用户。

打通线上线下

为用户提供沉浸式体验是品牌商加强用户粘性的有效方式之一，我们常见的品鉴、快闪活动，都是品牌商选取与用户进一步交流的重要方式。怎样确保参与的用户具备积极性，活动氛围热烈？品牌商选取用户是一个关键。

雪花啤酒以会员积分等级作为抽取用户的指标，选取等级高的忠诚用户作为新品品鉴、线下俱乐部活动的参与者。一方面，新品试饮等活动对忠诚用户来说更具备吸引力，活动现场氛围更佳；另一方面，品牌商将更多福利发放给忠诚用户，建立更紧密的联系，后期还能将这些用户发展成有助于品牌活动传播的“意见领袖”。

三、从过节到“造节”！

目前已有许多品牌品牌商以会员日营销提升与用户的黏度，除了小糊涂仙、雪花啤酒，还有同样知名的泸州老窖在会员日以幸运大转盘、积分翻倍享等活动吸引用户......打造品牌专属会员日，是品牌商强化品牌印记，建立用户心中深刻记忆的方式之一；同时，像雪花啤酒一样，以会员日做特定的营销，结合年轻用户需求发放游戏装备等奖品，也是在彰显品牌自身对年轻消费者的深刻关注，传达迎合用户需求的理念。

从线上到线下，从简单的物质回馈到精神上链接年轻消费者，品牌商的会员日活动始终围绕消费者展开，以消费者为中心的核心理念始终没有变，这一系列的营销活动是内容丰满、内涵深刻的。

打造自己的节日，你准备好了吗？

关于米多

米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。

目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。

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