一、郎酒让用户主动传播的秘诀
本着“向消费者再靠近一点点”的理念，郎酒以“红花郎全国热销20年”“小郎酒顺品郎赢机车”“郎牌特曲抽金条”三大品牌同时推进C端计划，大范围、高投入、长时间与消费者互动，在C端建立起“高浓度”的郎酒粘性。
三大活动，覆盖了从几十元价位段到几百元价位段的所有消费者。总计将在活动期间销售2400万瓶小郎酒、顺品郎，按机车大奖0.001%的中奖概率算，至少将有2000万人次参与到小郎酒活动中来，叠加红花郎、郎牌特曲活动，受郎酒三大活动覆盖的人次或可以亿计算。
郎酒靠近C端计划覆盖成功覆盖千万消费者，关键在于帮助郎酒深度链接消费者的一物一码。
为什么这样说？郎酒通过一物一码向用户发放红包，让“开喝之前扫一扫”几乎成为消费者喝郎酒的必然动作。其中，每位中奖的幸运消费者都将成为一个传播点，中奖推动其自身持续购买行为的同时，也会带动身边的人购买产品并扫码。
就像大家中奖后要发朋友圈表达喜悦一样，产品与奖品的高价值差是消费者日常生活中的高光点，他们愿意以此为基础自主产出内容，从而打造社交圈中的“热点新闻”，形成广泛传播。这也是金条、机车、红包等奖项的第二层含义，连接消费者的同时打造用户自发性的品牌二次传播。
通过一物一码带给用户的惊喜，品牌商与用户不但建立了更强的关联，甚至使中奖消费者在未来成为圈子内的“意见领袖”和“民间代言人”。可以说，借助一物一码技术，郎酒不但能获得每位扫码用户的精确数据，甚至通过这种直连用户、直发奖励的方式，在存量市场中获得了增量。
一物一码是品牌商与用户间沟通的媒介，用户的口头传播、社交圈分享无形中为品牌商的活动曝光形成推力。那有没有一种可能：一物一码的价值还有发挥的空间，让用户间产生传播、裂变更直观有效呢？
二、放大扫码营销的价值，从源头--扫码用户抓起
用户自发传播扫码活动固然对品牌商的活动曝光起正向作用，若能将一物一码进阶为让更多用户真正扫码的营销活动就最好不过了。米多大数据引擎的“一码多奖”则为品牌商驱动扫码用户发起传播提供技术支撑，帮助从扫码用户中寻求增量。
开盖扫码的用户完成抽奖后，系统会自动弹出类似“分享得返利”的活动海报。用户将海报分享给身边的好友，好友扫描海报内的二维码并完成关注公众号等任务后，双方都能获得相应返利。
更重要的是，在“分享获返利”的活动中，品牌商可灵活设置发奖的规则：
1、限制分享次数：限定每名用户只能分享给n名好友，通过限制分享次数，合理控制投放奖励数量、费用等。
2、自定义奖励形式：品牌商既可发放红包去满足用户即得性的需求，又可以发放积分，引流用户到积分商城/会员小程序中完成积分任务，兑换礼品；也可以设置实物奖品，提升奖池吸引力，推动扫码用户积极传播。
3、梯度设置分享返利：以“分享人数越多，奖品越丰富”的活动规则让扫码用户向身边更多好友扫码，以此提升用户分享获返利的积极性。
4、设置任务型的分享规则：指定用户分享给n名好友才能领到大额红包，在完成任务人数前只能获得积分等普通奖励。这样一来，品牌商确保将营销费用精准投放到完成指定分享人数的扫码用户上，同时激励其他用户完成任务。
综上，一物一码的“一码多奖”功能最大限度为品牌商提供了相对灵活的营销方式。米多服务的某个大健康品牌中，正以一码多奖的形式发起用户间的传播，详情请查看文章《做懂用户的运营，是营销的关键》。
品牌商按照实际需求开展一码多奖的营销，不但是实现了通过扫码用户的分享传播获得更多用户，更是同时精准解决了费用、激励用户分享等需求，确保一码多奖活动能在预期中顺利进行。
三、从局部发散到整体
从一物一码营销中，我们以一码多奖的形式放大了扫码营销的价值。同样，在一码多奖的营销中，我们也要以“以小见大”的视角正确意识到它的价值。
除了最基本发挥扫码用户的价值，借助扫码用户引起社交圈传播外，一码多奖为品牌商尽可能提供了灵活调整规则，完美解决自身需求的可能性。同时，靠扫码用户向身边好友分享活动，品牌商活动真实性上升，用户增强对活动的信任度，品牌商能收割的流量就越多。
从各个细节看一码多奖的营销整体，其实它在为品牌商带来降本增效的效果。在让扫码营销活动、产品曝光的过程中，一码多奖让扫码用户成为传播点，自发成为“意见领袖”，在品牌商无需增投更高的广告投放、宣传等成本的情况下，快速促进用户传播与裂变。
一物一码、扫码用户的价值得到体现，品牌商才算是使一物一码营销发挥到极致！
关于米多
米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。
目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。
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