酸奶之于吃货，就像王子之于无名少女、公主之于市井青年，后者都各自对前者有着梦幻的期待。于是我们用“高富帅”来形容一个男生出类拔萃，用“白富美”来表彰一个女生的与众不同…
而当卡士酸奶以”有内涵“、“有颜值”、”有情调“的王者姿态出现在吃货面前时候，除了大吃一斤，也只能不断高呼着：快到我碗里来！
这款广受消费者青睐的酸奶名为「卡士」，其实说起卡士酸奶，大家都不陌生。「卡士」创立于1999年，是一家集研发、生产、销售、冷链物流于一体的现代专业生物乳品企业，也是中国唯一一家专注于酸奶生产的规模化乳制品企业。通过对一物一码的启用，集中火力开展一物一码智能营销，突破传统的营销模式局限，与终端用户保持高频的互动。
一物一码选品 〖餐后一小时〗是卡士2016年推出的一款产品，该产品定位的消费场景为“餐后”，舍弃了很多消费场景，将产品精准定位，非常令人钦佩的市场战略。所以，这款产品是瞄准的用户的需求来确定产品定位的，在营销方面，卡士也选择了别具一格的营销方式“一物一码”智能营销，消费者在“餐后喝餐后，喝完餐后参加扫码活动，4999元超级大礼等你拿”，借助一物一码扫码活动让产品更具有市场穿透力。
赋码形式 瓶盖赋码—消费者在零售门店后，揭盖扫码便能参与一物一码扫码领红包活动以及集字活动。
活动设置 活动期间，凡购买〖卡士—餐后一小时〗系列的酸奶，揭盖扫描盖内二维码，即有机会获得现金红包，每个二维码限扫一次，同时本次活动综合中奖率为100%；以此同时，可参与集字活动，集齐后，兑换高额奖励，这无疑增加了消费者购买的欲望，提升产品首购率和复购率。
多入口用户引导 为了让用户快速了解产品，提升使用体验，老用户通过卡士的微信公众号，在菜单栏中看到扫码赢大奖活动；也可通过一物一码扫码领红包活动关注卡士的微信公众号，获取更多的官方资讯。
除了线下易拉宝、宣传活动、产品包装等等方式推广宣传外，卡士的公众号推文便是最好的宣传方式。减少用户教育时间，建立终端用户的扫码认知，提高扫码率，收割更多流量。
公众号与消费者趣味深层互动 〖卡士〗会不定期在微信公众号中举办“餐后喝餐后，扫码双重礼，最高4999元、扫码双重礼，餐后大奖等你拿”等活动以及话题互动活动等等。这个大量、高频地投放给品牌带来了很大的流量，贴近消费者日常生活和感兴趣的互动，非常容易让消费者对品牌产生粘性，内容对商品的销量转化有极大的帮助，把微信公众号打造成品牌沟通互动终端消费者最直接的平台，将扫码活动更大面积辐射推广起来。
公众号精选留言：借助一物一码技术为每件产品打造一瓶一码后，当终端消费者户购买产品之后，揭盖扫码领红包之前，需关注〖卡士〗的微信公众号方能领取红包。而公众号推文能引起消费者共鸣，消费者会到推文中留言，〖卡士〗及时将留言筛选放出，并精准置顶留言，进一步提升大家的信任度，提升产品的扫码率和互动性。
步骤：购买〖卡士〗>>>揭盖找到二维码>>>微信扫一扫>>>关注卡士的公众号>>>领取红包>>>微信钱包查看详情！
玩法二：餐后喝餐后，集字赢￥4999
基于一物一码技术，消费者在揭盖扫码中领红包同时，可获得一次集字赢￥4999元集卡活动的抽卡资格，当消费者分别集齐“餐后”、“一个小时”、“和餐后一个小时”卡牌后，分别可赢取超丰富的奖励。
消费者想集齐卡牌和获取抽卡资格，只能通过不断购买〖卡士〗的产品，揭盖扫码以及好友分享来集卡，极大提高了〖卡士〗的首购率和复购率，终端的产品销量自然提高。
另外！好友间互相置换卡片，什么概念呢？
就是〖卡士〗的一物一码扫码活动不胫而走，并在让〖卡士〗在极大价值的平台间和好友间形成二次传播。一传一，十传百，极大提高了品牌的曝光量，让品牌商花最少的钱，获得最大的回报，产品即IP，产品自带流量和营销属性，这是传统企业的传统营销方式想都不敢想的。
一物一码米多大数据引擎让企业从“以产品为中心”转向“以用户为中心”的转变。打破传统促销的固化思维，让品牌掌握社群是用户关系的逻辑，传播是营销逻辑，明白只用让产品作为用户接触点和传播点，才能让所有推广活动传播价值，社群搭建也是基于一物一码来捕获用户基础和积累种子用户，低成本获客，只有拥有种子用户的品牌，才能在市场中随意造作。
一物一码除了拉新促活转化，数据方面有何表现？
扫码数据实时可视化：无论是消费者扫码还是零售门店扫码，所有的扫码数据都会在第一时间汇集到「卡士」的大数据引擎后台，企业管理者&活动策划者可以随时在手机上调看销售数据及扫码情况，可视各地扫码与销量情况，动态监控终端每瓶、每件产品的出入货和开箱情况。
每瓶产品是在哪里被扫码的；每瓶产品是在哪里消耗掉的；该产品归属哪家零售门店与经销商；每个经销商一共卖出了多少箱产品，还有多少箱产品是库存。这些疑问，通过数据一目了然，看数据，再备货，以免企业生产的酸奶“通货膨胀”或“通货紧缩”，及时调整促销力度和区域库存量，实时改变营销策略，再采用米多大数据引擎的一物一码技术，根据区域、经纬度、人群来做扫码活动，做到100%精准营销。
一物一码应用常态化：盖上的营销二维码在消费者领取奖励的过程中，无感知的情况下获取消费者信息，为「卡士」后期的粉丝运营以及产品营销策略上提供更多数据支持。
这不仅解决了终端营销、避免费用截留、品牌宣传等问题，又能缩短品牌与用户之间的沟通距离，还能跨过中间渠道商直接与终端消费者产生互动，产生物质、情感上的黏性，让品牌营销更加有的放矢。
一旦品牌被赋予生命，再加上奖励的诱惑，产品销量倍增将指日可待！
一物一码应用的潜在目的：一物一码智能营销，本质上，就是让每一瓶“早餐”赋予了人格化的生命，植入了互联网基因，让每瓶酸奶都成为流量的入口，每一瓶“早餐酸奶”都是「卡士」的IP。同时，赋予了「卡士」人格化的情怀基因，将品牌形象嵌入消费者认知，促成消费者从物的消费到情的消费，场景化和消费升级，实现传统“人货场”的重构。
一物一码是品牌沟通用户的最直接纽带
〖卡士〗启用“一物一码扫码赢大奖”让商品成为〖卡士〗与终端用户沟通的“媒介”，也凭借码的形式将营销费用精准发放给终端消费者，避免零售门店和经销商的层层拦截，在以往，这是传统的促销方式所不能避免的。
在品宣方面，“扫码赢大奖”的方式有效为品牌引流，消费者购买〖卡士〗扫码即可扫码赢超级大奖和集卡牌，中奖的用户在社交软件中欣喜若狂晒图，让〖卡士〗的品牌迅速形成广泛认知，为〖卡士〗的扫码活动病毒式传播。
（米多大数据引擎为品牌商解决刚需诉求）
