九江双蒸酒

2017-12-27 九江双蒸酒 12027

背景介绍

拥有九江镇当地近二百年酿酒工艺技术，五十多年公司历史，白酒出口量稳居全国之冠的老品牌企业。近些年来，白酒企业都碰到了营销瓶颈，这基于众多因数，消费群体变化，电商冲击下夹缝求生，对手低价竞争等等。怎么样做到重点运作自己的品牌并抢得立足之地，品牌商挤破了脑袋。但恰恰这个时候，广东省九江酒厂的营业额不减反增，让人匪夷所思的是“它到底是怎么做到的？”

运营目的

拉动渠道动销，提高销量20%以上
公众号吸粉，并激活现有粉丝
品牌推广宣传，降低营销成本
收集渠道信息以及消费者用户画像

面临的问题

终端上架率不高，销售被动
品牌推广比较难，推广成本居高
用户数据获取较难，无法获取用户数据
公众号粉丝不活跃，无法形成以老带新的宣传效果

使用系统功能

米多提供解决方案

箱码，扫码送红包,提升渠道终端开箱率，拉动销量

九江双蒸酒以开箱扫码100%送红包噱头在众多同类竞品产品赚足眼球，吸引经销商开箱扫码，提高产品销量和曝光度。
厂商可根据各自需求给箱码赋值设置红包、购物券、流量、实物等奖励，代理商开箱扫码成功后，获取的红包奖励会直接发送到零钱红包，对经销商而言获利越大动力越强，在同类产品中因此也会优先推销带有扫码送礼的酒水，从而提高了酒水开箱率进而完成销量的转化。

让消费者主动扫码关注公众号，轻松增粉

“扫码送红包”回馈终端消费者的一种福利，红包额度由厂商自设置，消费者购买产品后撕开外包装扫码关注品牌公众号即领取获奖礼品，对于厂商而言毫不费力、通过线下活动实现了精准加粉，厂商可通过米多的粉丝互动系统对其进行后续粘粉、维系。

营销活动携手米多，用户深度运营

线上营销活动用于日常粉丝经营粘粉操作结合公众号软文推送，增加产品曝光度，同时提高品牌影响力。
投其所好法：给粉丝定期推送有价值的公众账号图文信息，打造情感链，增强粉丝的粘度，提高品牌影响力。
另一方面通过梦想助力、0元砍价、签到、大转盘、积分兑换等活动对粉丝进行日常互动维系，给予粉丝小额红包、积分、优惠券等利益，提升品牌形象和亲和力，增强品牌的活跃度，为回流复购做铺垫。

数据收集，消费者用户画像获取；动销情况了解，会员信息挖掘

多维度数据采集，通过扫码活动快速将粉丝沉淀公众号平台，但凡扫码进入的会员都会被赋予一个标签，管理者可通过后台进行标签分组管理，根据用户行为习惯，进行深度分析挖掘，打造品牌社群，促销信息精准送达，提升粘性，增加销量也可以通过数据分析了解产品动销情况、各地区库存及营销情况，及时调整活动策略增加活动力度。